核心广告增长放缓之际，Google 将 AI 搜索广告推向全球

该消息发布之际，恰逢母公司 Alphabet 第三季度财报：收入同比增长 25%，达 1276 亿美元。

Google 正在把广告引入其 AI 搜索体验并推向国际市场，押注生成式 AI 能够开辟新的营收机会——即便其核心搜索广告业务的增长正在放缓。

这一消息于周三在 Alphabet 第三季度财报电话会议上宣布，公司报告收入 1276 亿美元，同比增长 25%。但搜索广告增长继续减速，财报发布后 Alphabet 股价下跌 8%。

Google Search 收入第三季度同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。这一放缓给 Google 带来额外压力，需要把不断扩大的 AI 功能变成有分量的广告收入来源。

“我们现在正在把 AI mode 中 AI overviews 内的高质量广告扩展到更多用户和查询，”Google 首席商务官 Philipp Schindler 在投资者电话会议上表示，“这包括首次将我们的商业化版图推向全球。今天，我们宣布将 AI mode 中的广告扩展到国际市场，同时在美国推出 multi-turn 广告和 AI mode。”

Google 表示，早期结果显示这些广告形式行之有效。据 Schindler 称，AI Mode 中赞助商品列表的点击率已可与自然（organic）列表相媲美。公司的用户研究也表明，人们认为这些广告具有相关性。

此举建立在 Google 5 月宣布的新型 Gemini 驱动广告形式之上，包括回应用户提问的对话式探索（conversational discovery）广告，以及嵌入 AI 生成答案中的赞助推荐。

Google CEO Sundar Pichai 还表示，搜索查询量正以五年来最快的同比速度增长，但他没有披露具体增速。他将此归功于 AI 功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使查询变得更长、更复杂。

Pichai 说，AI Mode 中查询的平均长度是传统搜索的三倍，而全球每五次 AI Mode 搜索中就有一次涉及语音、图像或文档。Google 的月度视觉搜索量也已突破 500 亿次。

“（搜索）正在把 AI 的好处带给比世界上任何其他产品都多的人，”Pichai 对投资者表示，“人们更多地使用我们的 AI 功能，以全新的方式进行搜索。他们的查询更长、更个性化、更多模态。”

Alphabet 旗下包含搜索业务的 Google Services 部门收入 963 亿美元，同比增长 11%。Google Cloud 收入暴涨 103% 至 307 亿美元。

这一成绩为一个繁忙的季度画上句点：Google 本季度发布了 Gemini 4 Argon，Gemini 应用月活跃用户增长至 10 亿，并推出了 Pixel 11 系列。