Google 在 10 个国家推出 AI Mode 广告，并在美国上线多轮对话广告

Google 于 2026 年 10 月 28 日宣布，正将 AI Mode 中的广告扩展至另外 10 个国家，并在美国推出多轮对话（multiturn）广告——允许广告出现在 AI Mode 的后续追问中。本次扩展覆盖澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。2026 年第四季度，Google 计划将 AI Mode 广告扩展至更多地区，包括巴西、墨西哥和英国。公告……

Google 于 2026 年 10 月 28 日宣布，正将 AI Mode 中的广告扩展至另外 10 个国家，并在美国推出多轮对话（multiturn）广告，允许广告出现在 AI Mode 的后续追问中。

本次扩展覆盖澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。2026 年第四季度，Google 计划将 AI Mode 广告扩展至更多地区，包括巴西、墨西哥和英国。

公告由 Google Search Ads 及 Google 体验类广告副总裁兼总经理 Shashi Thakur 撰写。Google 表示，AI Mode 中的广告将被清晰标注为“赞助”（Sponsored），公司还将继续测试新形式，以保持广告的有用性与相关性。

根据 Google Ads 帮助文档，当搜索或对话具有商业相关性时，广告可以直接出现在 AI 生成回复之内或旁边，包括 AI Mode 中的后续追问，位于标注为“Sponsored”的版块。Google 搜索结果页上的标准广告也可以继续出现在 AI Overview 的上方或下方，就像它们伴随其他搜索结果一样。

AI Overviews 与 AI Mode 中的所有广告在视觉上均与自然内容相区分，文档还指出，付费广告不会影响 Google AI 生成的自然回复。由于 Google 会在两种体验中持续测试并优化广告布局，广告的具体视觉呈现可能随时间演变。

AI Overviews 和 AI Mode 内的广告目前以英语在美国、澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、菲律宾和新加坡提供；印度尼西亚仅在 AI Overviews 中投放广告，巴基斯坦仅投放文字广告。Google 提示，其在国家、地区和语言层面持续测试并扩大广告投放，因此该列表可能并不完整。

广告主无需创建新广告系列或单独设置预算：现有的 Search、Shopping 和 Performance Max 广告系列会自动通过 Google Ads 竞价，获得在 AI Overviews 和 AI Mode 中投放广告的资格。文字广告和 Shopping 广告可以出现在这两种体验中，Google 还在试验本地库存广告和汽车广告等其他广告类型。

Google 的广告匹配方式有两种：当搜索本身已表达明确商业意图时，直接匹配用户查询；当更长、探索性或对话式的问题让商业意图从回复中浮现时，则将广告与查询和 AI 回复进行情境化匹配。在文档的示例中，一个人询问泳池水为何发绿以及如何清洁，AI 回复给出了水质检测、刷池和吸走碎屑等步骤，即便查询中没有点名任何具体产品，Google 也可以展示泳池吸污机或除藻处理套装的赞助文字或 Shopping 广告。

AI 驱动的定向——包括面向 Search 广告系列的 AI Max、Search 的广泛匹配、Shopping 广告系列和 Performance Max——有资格同时参与情境匹配和直接查询匹配。Search 上的完全匹配和词组匹配关键词仅在查询表达直接商业意图时才有资格，无法针对更宽泛的探索性问题参与情境匹配。

在某些版位，广告可能附带 AI explainer——由 Google Gemini 模型生成的简明独立文字，帮助人们理解广告或一组广告与其搜索意图的关联。explainer 不属于广告标题或描述的一部分，广告主无法手动撰写、编辑、批准或选择退出。

AI Overviews 和 AI Mode 中的广告采用与标准 Google 搜索广告相同的竞价机制以及按点击或转化出价的模式，广告主参与无需额外付费。同一次搜索中，一条广告可以视查询和竞价情况同时出现在 AI Overview 上方和内部，但广告不会同时出现在 AI Overview 内部及其紧下方。触发 AI Overviews 和 AI Mode 广告的查询会以汇总形式纳入标准广告系列报告和搜索字词报告，否定关键词和素材固定等既有防护措施继续适用。广告主无法把广告单独定向到 AI Overviews 或 AI Mode，也无法将其与搜索分开单独退出。

Google 引用其 2026 年 5 月面向美国的 Google AI Mode Report 称，AI Mode 中的查询平均长度是传统搜索的三倍。公司还表示，研究显示人们对 AI Mode 中的广告感到自在并认为其高度相关，且 AI Mode 内赞助与自然商品列表项的点击率已大致相当——引用的是 Google 2026 年 8 月 20 日至 9 月 3 日的美国内部数据。

AI Mode 报告称，AI Mode 全球月活跃用户已突破 10 亿，且自上线以来 AI Mode 查询量每个季度都翻倍以上。AI Mode 中的后续追问……（原文正文在此截断）